Marketingteljesítmény-értékelés – kérdések problémák és megoldások
| Title | Marketingteljesítmény-értékelés – kérdések problémák és megoldások |
| Publication Type | Conference Paper |
| Year of Publication | 2006 |
| Publication Language | Hungarian |
| Pagination | 6 |
| Authors | Katona, F. |
| Editor | Szentes, B. |
| Conference Name | Pannon Gazdaságtudományi Konferencia |
| Conference Location | Veszprém, Hungary |
| Keywords | marketing, marketingköltségvetés, marketingkommunikáció, marketingteljesítmény, teljesítménymérés |
| Abstract | A XX. században a vállalati szemléletmódok fokozatosan változtak, először termelésorientáltból értékesítésorientáltá, majd a marketingorientáció uralma volt a jellemző. A XXI. század versenyében a marketingorientáció már nem elég, jelentős teret nyernek a pénzügyi szempontok, a pénzügyi tervezés, ellenőrzés, amelyhez fejlett információs rendszerrel kell, hogy rendelkezzen a vállalkozás. A megfogalmazódó elvárások a vállalatok controlling-rendszerének a fejlesztésére irányítják a szakemberek figyelmét. A verseny erősödése egyre jelentősebb követelményeket teremt a vállalatok hatékonyságának a növelése terén. A pénzügyi és vele együtt a controlling terület épp ezért vált rendkívül fontossá. Lényeges területe a controlling alkalmazásának a marketingtevékenység, amely olyan területeket ölel fel, melyek mérése, értékelése komoly nehézségekbe ütközik. A marketingteljesítmény értékelésére napjainkban már számos módszer áll a rendelkezésünkre. Azonban ezek nem mindig szolgálnak hiteles eredménnyel. Ezért van szükség egy olyan összehangolt módszertan alkalmazására, amely több módszer együttes felhasználása mellett próbálja megítélni a marketingeszközök alkalmazásának hatékonyságát és jövedelmezőségét. Ezt a módszertant nyújtja számunkra a marketing-controlling, mely a controlling eszközeit próbálja meg alkalmazni a marketing-folyamatok tervezésére, értékelésére és ellenőrzésére. |