Warning: Table './science/watchdog' is marked as crashed and should be repaired query: INSERT INTO watchdog (uid, type, message, variables, severity, link, location, referer, hostname, timestamp) VALUES (0, 'php', '%message in %file on line %line.', 'a:4:{s:6:\"%error\";s:7:\"warning\";s:8:\"%message\";s:138:\"realpath(): open_basedir restriction in effect. File(/tmp) is not within the allowed path(s): (/var/www/html/science/science.uni-obuda.hu)\";s:5:\"%file\";s:60:\"/var/www/html/science/science.uni-obuda.hu/includes/file.inc\";s:5:\"%line\";i:200;}', 3, '', 'http://science.uni-obuda.hu/node/4084', '', '216.73.216.122', 1761936300) in /var/www/html/science/science.uni-obuda.hu/includes/database.mysql.inc on line 135 Warning: Table './science/watchdog' is marked as crashed and should be repaired query: INSERT INTO watchdog (uid, type, message, variables, severity, link, location, referer, hostname, timestamp) VALUES (0, 'php', '%message in %file on line %line.', 'a:4:{s:6:\"%error\";s:7:\"warning\";s:8:\"%message\";s:138:\"realpath(): open_basedir restriction in effect. File(/tmp) is not within the allowed path(s): (/var/www/html/science/science.uni-obuda.hu)\";s:5:\"%file\";s:60:\"/var/www/html/science/science.uni-obuda.hu/includes/file.inc\";s:5:\"%line\";i:200;}', 3, '', 'http://science.uni-obuda.hu/node/4084', '', '216.73.216.122', 1761936300) in /var/www/html/science/science.uni-obuda.hu/includes/database.mysql.inc on line 135 Marketingteljesítmény-értékelés – kérdések problémák és megoldások | science.uni-obuda.hu
Ugrás a tartalomra

Marketingteljesítmény-értékelés – kérdések problémák és megoldások

Szerkesztésre jogosult felhasználók
Felhasználó: 
katona.ferenc@k...
CímMarketingteljesítmény-értékelés – kérdések problémák és megoldások
Közlemény típusaConference Paper
Kiadás éve2006
Kiadás nyelveHungarian
Oldalszám6
SzerzőkKatona, F.
SzerkesztőSzentes, B.
Konferencia nevePannon Gazdaságtudományi Konferencia
Konferencia helyszíneVeszprém, Hungary
Kulcsszavakmarketing, marketingköltségvetés, marketingkommunikáció, marketingteljesítmény, teljesítménymérés
Összefoglalás

A XX. században a vállalati szemléletmódok fokozatosan változtak, először termelésorientáltból értékesítésorientáltá, majd a marketingorientáció uralma volt a jellemző. A XXI. század versenyében a marketingorientáció már nem elég, jelentős teret nyernek a pénzügyi szempontok, a pénzügyi tervezés, ellenőrzés, amelyhez fejlett információs rendszerrel kell, hogy rendelkezzen a vállalkozás. A megfogalmazódó elvárások a vállalatok controlling-rendszerének a fejlesztésére irányítják a szakemberek figyelmét. A verseny erősödése egyre jelentősebb követelményeket teremt a vállalatok hatékonyságának a növelése terén. A pénzügyi és vele együtt a controlling terület épp ezért vált rendkívül fontossá. Lényeges területe a controlling alkalmazásának a marketingtevékenység, amely olyan területeket ölel fel, melyek mérése, értékelése komoly nehézségekbe ütközik. A marketingteljesítmény értékelésére napjainkban már számos módszer áll a rendelkezésünkre. Azonban ezek nem mindig szolgálnak hiteles eredménnyel. Ezért van szükség egy olyan összehangolt módszertan alkalmazására, amely több módszer együttes felhasználása mellett próbálja megítélni a marketingeszközök alkalmazásának hatékonyságát és jövedelmezőségét. Ezt a módszertant nyújtja számunkra a marketing-controlling, mely a controlling eszközeit próbálja meg alkalmazni a marketing-folyamatok tervezésére, értékelésére és ellenőrzésére.